媒体内参导读:基于优质内容的持续生产和用户喜好的多维度拓展，剧场化确实在提升用户观看、付费意愿和行为方面发挥了重要作用，在一定程度上推动了市场需求，从而使其成为各大视频平台的“奋斗”关注点之一。
来源:媒体内部参考
文/汪涵
剧场，成为2021年视频网站的主要关键词。
近年来，随着用户圈层化趋势越来越明显，各大视频平台针对细分市场的定制化、类型化内容推出了相应的影院，打出了分众内容的组合拳。那么，基于优质内容的持续生产和用户喜好的多维度拓展，剧场化确实在提升用户观看、付费意愿和行为方面发挥了重要作用，在一定程度上推动了市场需求，从而使其成为各大视频平台的“奋斗”关注点之一。
但值得注意的是，爱奇艺、优酷、芒果TV分别进行了有针对性的院线布局，而腾讯视频则选择了“按兵不动”。对此，媒体内参梳理分析了各平台的剧场发展、特点和趋势。
剧场的概念已经改变了十年，
为什么2021年会出现竞争 *** ？
探讨剧场的发展趋势，首先需要回顾它的发展历程。
优酷宠爱剧场
2011年，作为视频行业的领头羊，优酷提出了“首轮全覆盖，大剧看优酷”的运营策略。优酷通过一个大计划，在传统电视剧的内容储备、市场规模、收入水平、用户数量等多个维度拉开了与竞争对手的距离。同时，优酷与深圳卫视联合播出《裸婚》，首次跨平台合作推广大剧运营手段已初具规模。优酷合并后，针对两个平台的差异化特点，2013年推出“阳光剧场”，土豆网推出“青春剧场”，标志着大剧运营进入剧场化、品牌化时代。但由于剧场主要播放电视网联剧，话语权和选择权的范围较小，品牌化不突出，整体音量也较小。
2015年，面对版权内容同质化的激烈竞争，优酷继续推出“Playhouse”，试图通过有效的运营手段提升用户粘性，强化差异化竞争力。既 *** 了站内外黄金资源黄金位置的推广，又细分了以男性为主要受众的《大胆》系列和以女性为主要受众的《放松》系列，精准定位受众。但由于当时网剧并没有引起大众的讨论，市场和行业并没有把重点放在网剧的发展上，使得观众的接受度低，认知度低。
针对视频平台的主要观众群体，爱奇艺在2018年推出了“爱情青春剧场”和“奇异悬疑剧场”，使得其第三季度财报显示会员数达到8070万，数量接近翻倍，剧场开始进入“红利期”。
到2020年，网剧的地位会继续提升，视频平台的用户数量会增加，用户粘性会增强，话语权会增加，让剧场概念进一步走出圈子。一部《隐藏的角落》不仅让爱奇艺的《迷雾剧场》被广泛讨论，也让剧场的概念走进大众的内心。随后，爱奇艺的迷雾剧场、爱情剧场、小逗剧场，优酷的更爱剧场、悬疑剧场、香港剧场、合家欢剧场、都市剧场，芒果TV的季风剧场、都市剧场、心剧场，都得到了观众的好评和期待。
爱奇艺薄雾剧场
至此，视频平台的各大院线不仅“扎根”市场和观众，院线内容组合形式也越来越受追捧。可以说，剧场化的趋势和优质网剧的趋势形成了深度的绑定关系，同时也在相互推动，互为补充。
剧院或非剧院，
谁有优势？
目前影院已经成为市场趋势和平台重点。对于平台来说，有利于吸引更多的圈子受众和关注，对于市场来说，有利于优质内容的多元化、差异化发展。但是剧场是平台发展的必然选择吗？
答案是否定的。
对于爱奇艺、优酷、芒果TV密集增加院线“品牌”数量和多样性，腾讯视频一直选择按兵不动，没有院线布局的战略消息。
然而，根据腾讯2021年之一季度的财报，腾讯付费视频服务的会员数量同比增长12%，达到1.25亿。尤其是一些由IP改编成动画和真人剧的作品非常受欢迎，比如斗罗大陆等。，会员留存率高。所以从平台的营收和用户数据来看，影院布局并没有影响其在视频平台战役中的有利地位，影响不大。
剧场的优势显而易见。一、实现内容整合和品类细分，提升用户群体的吸引力和便捷性，既能提高用户粘性，又能帮助平台实现拉新、维稳的核心发展目标。第二，剧场化也有利于打造平台的品牌形象，吸引、聚集和挖掘更多的圈子受众。再次，在广告收入方面，剧场化使得与平台内外各种内容资源的交叉推广全纬度运作，“剧、星、报、互动、衍生节目”，促进整体声量的持续放大，使广告投放更加精准有效，覆盖面更大，风险更低。
另一方面，并不是剧院的每一部作品都受到观众的喜爱和欢迎。影院的品牌或许深入大众内心，但用户只为优质内容“买单”，对影院有一定粘性，但忠诚度不高。所以内容大于形式，剧场化可以有效助推优质内容，但不是决定作品最终播出效果的主要因素。
《爱有芒》增加影院数量，
短剧和专注成为关键词。
对于爱奇艺、优酷、芒果TV这三大院线内容布局平台来说，内容选择和院线设置也各有特色。
基于爱奇艺的分众思维和短视频思维，聚焦迷雾剧场、爱情剧场、小滑稽剧场三大类，以悬疑、甜宠、喜剧为主。
爱奇艺2021年三大院线最新片单
在备受期待的雾剧场，爱奇艺推出了《黑仔是谁》、《致命的愿望》、《八角亭之谜》、《夜行者》、《***追捕图鉴》等作品。，并聚集了赵、、、亚当、、、、郝蕾、祖峰、吴越等实力派演员，阵容强大；在女性观众期待的爱情剧场里，诸如《我变成你的那一天》、《请在满月下恋爱》、《在这个世界里，在这一粒尘埃里，我的一生》等作品。已经出现，融合了都市、青春、校园、悬疑、奇幻等诸多元素。相声剧场以多元素喜剧作品为主，包括秦小贤、孟主演的古代相声剧《德云瓦舍》，由《爱情公寓》原班人马主演的《月月励志喜剧少女》，以及麻花FunAge出品的《快乐伙伴》。
优酷设立了喜爱剧场、悬疑剧场、香港剧场、家庭趣味剧场、都市剧场，成为剧场数量最多的平台。
2021年优酷五大院线最新片单
最喜欢的剧场包含城市、职场、校园、竞技、古装、奇幻等多维元素，题材丰富。比如甜宠剧《请叫我导演》曾经有《琉璃瓦》《我会是谁》这种侧重于围棋的《一见钟情》《燕山派与百花门》《我的少女装》《我的巴比伦情人》《孤独的野兽》等等，这些都含有职场元素。悬疑剧场多为IP编剧，涉案和冒险元素突出冒险剧《五行家》、《涉案剧》、《重生之门》、《复古侦探》、《如影随形》以及悬疑爱情剧《回廊阁》、《玫瑰行者》等。港剧主要是TVB系列作品，包括《白衣壮士2》、《金夜公馆2》、《飞虎大侠》等。合家欢剧场以喜剧为主，包括乡村题材喜剧《乡村爱情14》《刘老根4》《刘老根5》，都市励志喜剧《燃烧吧！ *** ！”诸如此类；都市剧场突出写实风格的创作，涵盖职场、励志、婚恋等诸多题材。比如婚姻的两个猜想，励志剧《要勇敢起来》，社会话题剧《一年没有工作》，家庭生活剧《再见！妈妈，行业剧我们还年轻，谢谢医生等。
